A Nordstrom nagyon jól közzétett mozdulataiban a rossz értékesítési teljesítmény miatt Ivanka Trump divatmárkáját csökkentette. A boltban azt mondták, hogy semmi köze a politikához, és nem mindennek a csökkenő eladásokhoz - közel egyharmadával az elmúlt pénzügyi évben. Miközben a Nordstrom azt állította nem hogy politikai nyilatkozatot tegyenek, úgy érezte, mintha a folyosó mindkét oldalán látszott volna. Egyesek számára egyértelmű győzelem volt, mások számára pedig teljesen igazságtalan volt, de politikai szempontból is.
Az ellenállás éljenzett. A nők márciusától a Facebook-csoportig Pantsuit Nation (közel 10 000 taggal) vállalták, hogy megütik a Trump családot, ahol egy ideje már a legtöbbet fáj: a zsebkönyveik. Az egyik módja annak, hogy ezt megvalósítsa, a gazdasági tiltakozások vagy a család márkájából semmit nem vásárol. Ez a mozgás még egy hashtagdal rendelkezik: #GrabYourWallet.
Kifejezetten levelet írtak a Nordstromnak, és arra kérték őket, hogy hagyják abba Ivanka Trump márkájának szállítását, fenyegetésekkel, hogy egyáltalán nem vásárolnak ott, ha még mindig rendelkezésre állnak a Nordy-nél. A leghírhedtebb levél, amelyet egy nő, akit csak a Twitter viseli, a Nordstromot arra késztette, hogy válaszoljon a szociális média platformjára, védve a márka értékesítését. akkor.
De a pénz - vagy annak hiánya - beszél, és az ellenállás ezt tudja. Amikor a Nordstrom bejelentette, hogy elhagyja a márkát (olyan üzletek, mint Neiman Marcus, Marshall, Belk, T.J. Maxx, Burlington Coat Factory, Saks Off Fifth, HSN, Sears és követte), úgy érezte, mint egy nagy győzelem.
Apja, más néven az Egyesült Államok elnöke, megdöbbentette a bosszúját a boltban, majd ugyanazt az üzenetet átadta a hivatalos elnöki számlájára.
A lányomat Ivanka-t olyan tisztességtelenül kezelték @Nordstrom.Ő egy nagyszerű ember - mindig arra kényszerít, hogy megtegye a helyes dolgot! Szörnyű!
- Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 2017. február 8.
Nem sokkal azután, az elnök tanácsadója, Kellyanne Conway, egy televíziós interjúban támogatta a márkát, és azt mondta az embereknek, hogy "vásároljanak Ivanka cuccát" (ami kiderül, hogy valaki Conway-nek jogában áll). Trump támogatói megdöbbentették, hogy politikai lépés és tisztességtelen volt, hogy Ivanka Trump márkáját elhagyták, de a Nordstrom döntése mellett állt.
A bolt azt mondta, hogy számok kérdése, mondván: "Mindannyian azt mondtuk, hogy a teljesítmény alapján vásárlási döntéseket hozunk. Több ezer márkát kaptunk - több mint 2000 kínált egyedül a webhelyen. Az év minden részében mintegy 10% -kal vágjuk és frissítjük a választékunkat ugyanolyan mennyiséggel, ebben az esetben a márka teljesítménye alapján úgy döntöttünk, hogy nem vásároljuk meg ezt a szezont."
Véletlen egybeesés? Vagy ez az emberek összehangolt erőfeszítésének eredménye, hogy pénzüket helyezzék el a politikai meggyőződésükre?
A #GrabYourWallet mozgalom társalapítója, Shannon Coulter azt mondta: "A vállalatok most már megértik, ha az ország legmodernebb nőkkel akarnak üzleti tevékenységet folytatni, meg kell mutatniuk, hogy komolyak nem egy demokrata vagy republikánus dolog, ez egy alapvető emberi tisztességes dolog.
Közben ebben a hónapban Melania Trump első hölgy ügyvédjei azt állították (egy nem összefüggő peres ügyben), hogy a többéves elnöki ciklus "több millió dollárt jelenthet a személyes márkájához." A nyereség az első családnak számít, és az ellenállás ezt tudja. Ami megkérdezi a kérdést, működik a gazdasági tiltakozás? Hatékonyak?
Ebben a hónapban egy Starbucks-kupa barátjának egy Instagram-ját észleltem. Azt állította, hogy nem mindig kapta meg a kávét, de most ő lesz. Miért? Ez a válasz Trump „Utazási tilalmára”, mivel Starbucks elkötelezte magát a 10.000 menekült bérbeadása mellett.
#DeleteUber a Twitteren (és a Facebookon) napokig irányult. Miért? Uber vezérigazgatója meglehetősen közel állt Trumphoz, az üzleti tanácsadó testületéhez, és nem beszélt az utazási tilalom ellen. Bár kevésbé ismert versenye, Lyft, gyorsan válaszolt (és marketingszögből, egészen óriási mértékben), ha egymillió dollárt adományozott az ACLU-nak, az emberek Uberet törölték és Lyft-t választották.
Ez volt a #DeleteUber népszerűsége, ami az Uber vezérigazgatója elhagyta Trump üzleti tanácsát (valamint a későbbi adományokat az ellenállás fontos okaihoz)? Talán. Valószínűleg.
Ivanka Trump nem segítette pontosan a márka és az elnökség közötti kapcsolatot. Ha bármi más, szorosabban kötötte össze a kettőt - költözött Washington DC-be, részt vettek fontos tárgyalásokon, amelyeket általában a kabinet tagjai tartottak, és csak az elmúlt hétvégén, az Ovális Iroda elnökének asztalánál, Kanadai miniszterelnökkel, Justin Trudeau-val. és az apja mindkét oldalán állt.
Lehet, hogy nem a Nordstrom politikai nyilatkozata volt, hanem azok, akik ott vásároltak, és a Nordstrom reagált. A Nordstrom nem volt hajlandó leállítani a márkát a Trump kampányra vagy a családra vonatkozó panaszok alapján. De ők voltak több mint hajlandó búcsúzni Ivanka Trump „copycat” cipőjével (és a márka többi részével), amikor a számok megsértették az alsó sorukat.
Pénz csinál beszélgetés; énekel; menetel. A kiadás - vagy sem - protest formája. Tehát, míg az utcán történő tiltakozás még fontosabb, mint valaha, ha a The Resistance része vagy, tudd, hogy sokféle módon lehet hallani a hangodat és #GrabYourWallet. Működik.