Mindannyian olyan dolgokat kaptunk, amiket nem tudunk elismerni szeretőnek. Ha van egy csata a szívedben a Goldfish és a Cheez-Its között, akkor már tudhatod, hogy milyen új kutatások mutatkoztak - annál inkább titkosak vagyunk a márkákkal kapcsolatban, annál jobban kötünk velük.
A Towson Egyetem marketing szakemberei azt akarták tudni, hogy van-e kapcsolat a márkákról és arról, hogyan érezzük magunkat a titkos szerelmi viszonyokról. Nem valójában abszurd feltételezés: Amikor megpróbálunk elfojtani a tiltott kapcsolatról szóló gondolatokat, megteremtjük az obszesszív foglalkozás feltételeit, a ciklikus viselkedésmintázatot bárki, aki valaha (vagy valami) megszállottja volt, kapcsolatban állhat.
Amint kiderül, a Towson-felmérésben résztvevők közel kétharmada titokban tartja a legalább egy márka szeretetét. Néhány példa egy olyan egészségügyi dió, amely a McDonalds-ra és egy plusz méretű ruházati boltban lévő nőre robbant. Végül a tanulmány arra a megállapításra jutott, hogy "a megnövekedett gondolat behatolása és elnyomása, ami erősebb kapcsolatokhoz vezetett a márkához", egy sajtóközlemény szerint.
Természetesen, mint minden kiadási szokásnál, lehet, hogy elveszíthetjük a nyomon követést, hogy miért vásárolsz, ahogy te vagy. Ha titokban is megrökönyödni fog, próbálja meg ezt gondosan (még akkor is, ha ez elrontja a splurging célját!). Mi fogyasztók eléggé ragaszkodunk az irracionális döntésekhez, de minél inkább integrálhatjuk a hálát a költségvetésünkbe, a boldogabbak és a pénztárcáink valószínűleg lesznek.