Tartalomjegyzék:
- A közvetítők működése
- A közvetítés előnyei
- Az interferencia hátrányai
- Interferencia az interneten keresztül
Az intermediáció egy kifejezés a közvetítő kivágására. Ha közvetlenül a nagykereskedőtől vásárol, kivágja a kiskereskedőt. Amikor egy online brókercégen keresztül vásárol pénzügyi befektetéseket, kivágja a brókert. A banktól közvetlenül nyújtott kölcsön a hitelközvetítő nélkül történik. Az ilyen jellegű beszerzési magatartások pénzt takaríthatnak meg, de kiküszöbölik a kiskereskedő, a bróker és a hitelkereskedő hozzáadott értékét.
A közvetítők működése
A közvetítő segít vásárlási döntést hozni a piaci ismeretek, információk és elemzések készítésével a legjobb kategóriájú termékek szűrt kiválasztásánál. A közvetítő is értékesíti szolgáltatásait, hogy vonzza Önt az általa nyújtott szolgáltatásokhoz. Ehhez az eladás vagy jutalék százalékos arányát kapja. A kiskereskedelmi üzletek termékeket biztosítanak a gyakorlati ellenőrzéshez és az értékesítők számára, hogy tájékoztassák Önt az Ön által tervezett termékek minőségéről. Üzletek pénzt költenek a leltár és egy kellemes létesítmény fenntartására, és reklámozzák promóciójukat, hogy tudják, mikor kell kedvezményes áron vásárolni. Ezekre a szolgáltatásokra a termékek nagykereskedelmi árát feljegyzik. A brókerek összegyűjtik az ajánlatokat a piacról, és bemutatják azokat, amelyek a leginkább érzik magukat a személyes helyzetedhez, és jutalékot kapnak.
A közvetítés előnyei
A disintermediáció legfőbb előnye, hogy az áremelkedéseket és a ragadozó árképzést a gazdaságban ellenőrzi. Elméletileg ez azért van, mert a nagykereskedelmi és a do-it-yourself szolgáltatások elérhetősége lehetővé teszi a fogyasztók számára a pénz megtakarítását. Egy gyártó esetében a közvetlenül a fogyasztóknak történő értékesítés csökkenti a kifizető értékesítési képviselők költségeit, lehetővé téve a gyártó számára, hogy közvetlenül gyűjtsön fogyasztói információkat, és kapcsolatot alakítson ki termékeinek vásárlóival - különösen vonzó a nagy volumenű vevők esetében, mint például a vállalkozások.
Az interferencia hátrányai
A fogyasztók közötti interferencia egyik hátránya az, hogy nem takaríthatja meg a sok pénzt, de megszünteti a munkahelyeket, mivel a kis helyi kiskereskedők elhagyják az üzletet, mert nem tudnak versenyezni a diszkontok és a nagykereskedők által kínált árakkal. A fogyasztók számára egy másik hátrány az, hogy a vásárlási döntések meghozatala során nincs személyes segítség. A gyártók és a nagykereskedők számára a disintermediáció növeli a marketing költségeit, és értékesítési tranzakciós alkalmazottakat igényel, és értékesítési lehetőségeket tart fenn. Ez hatással van az olyan szolgáltatások számára is, mint a brókerek és ügynökök, akik védelmet nyújthatnak ügyfeleiknek. A szétválasztás végeredménye még a piacok átláthatóságának hiánya is lehet, a verseny csökkenése a brókerek és a kiskereskedők miatt, valamint a ragadozó árképzés visszaállítása.
Interferencia az interneten keresztül
Az internet széles választékát kínálja a fogyasztóknak a termékek, szolgáltatások és információk széles választékával, hogy közvetítői segítség nélkül vásárlási döntéseket hozzanak. Az e-kereskedelem kiküszöböli a fizikai boltok fenntartásának költségeit, és segíthet a fogyasztóknak az alacsonyabb áron történő megtakarításban, de a szállítási költségek megszüntethetik a megtakarításokat. Ha azonban a kényelem hozzáadott érték, az online megrendelés lehetővé teszi, hogy a fogyasztó bármikor vásárolhasson anélkül, hogy egy boltba vagy irodába utazna. Bizonyos értelemben az internetszolgáltató közvetítő, amely ezeket a tranzakciókat elérhetővé teszi, és díjakat számít fel az internet-hozzáférés biztosításáért, így az internetes vásárlással kapcsolatos költségmegtakarítás elhanyagolható vagy hiányos lehet. A nagyméretű raktár- vagy nagykereskedelmi üzletek hozzáadásához hasonlóan az interneten keresztüli disszociáció következtében számos kis helyi kiskereskedő megszűnt.