Legtöbben hiányoznak az életünkben a jó és a gonosz közötti napi epikus csaták. Talán ezért a szuperhősök és ellenségeik annyira megragadják a képzeletünket, hogy egy képregényben, egy képernyőn vagy egy élelmiszerbolt folyosón találhatók-e. Ez nem csak a gyümölcstartó dobozokba gyűjthető játékok reménye.
Ez a Brigham Young Egyetem Tamara Masters marketing professzora szerint készült, aki éppen most publikált kutatást, amely azt vizsgálja, hogy a márkaépítés és a címkézés hogyan befolyásolhatja, hogyan érzünk bizonyos élelmiszerekről. Tanulmányában azt hasonlította össze, hogy a vásárlók hogyan reagáltak az „erény” és a „vice” élelmiszerekre, például a palackozott vízre vagy egy fagylaltra, amelyet egy hős vagy gazember jelölt. Az eredmények egy kicsit ellentmondásosak voltak: a fogyasztók hajlandók többet fizetni egy gazember által értékesített "erény" ételért és egy hős által értékesített "vice" ételért.
"Ha valaki fagylaltot akar, és a címkén egy hőssel van csomagolva, a kedves és jóindulatú karakter miatt a kényeztető termék kevésbé fordul elő," mondta Masters egy sajtóközleményben. "De a már egészséges termék, mint a víz, előnyösebb lenne a gazember címkézéséből, mert a víz sokkal élesebbnek és izgalmasabbnak tűnik."
Már tudjuk, hogy a Pingye pompás hős felhasználása konzerv spenót eladására nyerő stratégia. De ha tényleg úgy dönt, hogy az egészséges táplálkozásra halad előre, ellenőrizze az unalmas ételek címkéit a rosszfiúk számára - tudhatják, hogy miről beszélnek.