Tartalomjegyzék:
Lépés
A Burger King 1954-ben, Miami-ban indult. Ugyanezen az alapelven alapult, mint a McDonald's (összeszerelés, az éttermek folytonossága), a céget 1967-ben vásárolta meg a Pillsbury. A következő években szédítő számú vállalati szülő vett részt, valamint számos marketing kampányt (A Flame Broiled) nem tudta megragadni a közönség étvágyát és pénztárcáját, de a vállalatnak még sikerült túlélnie. IPO ára 18 dollár volt; az állomány az első kereskedési nap végén 50 centet alacsonyabb volt. Folyamatosan lebegett a magas tizenévesek / 20 dollár közepén, és néhány alkalommal csak a $ 30 jelet érte el.
Történelem
Jelentőség
Lépés
A Burger King mindig a másodlagos polgárnak tekinthető a gyorsétterem világában. Míg a lánc ugyanolyan hullámzást és áramlást tapasztalt, mint a gyorsétterem kortársai (az 1970-es években magasan lovagolva, elvesztve az egészség- és fitnesz-trendek időszakában), nem volt iparági trend. Az idő nagy részében a többi lánc felzárkózik, csak hasonló elemeket ad hozzá, miután a versenytársak jól teljesítettek egy új menüponttal (például a Chicken Tenders hozzáadása a McDonald sikere után a Chicken McNuggets-szal).
Azonosítás
Lépés
A Burger King logója a márka neve, amely egy burger belsejében van, egy arany zsemle belsejében. (A kék körvonal újabb kiegészítés.) A kabala a The Burger King, amely eredetileg 1955-ben jött létre, de az utóbbi években hokey televíziós hirdetései miatt elérte a pop-kultúra elleni hős státuszt. Néhány sikertelen kampány a "Hol van a gyógynövény?" az 1980-as évek közepén, a sonka és a sajt "Yumbo" szendvics. Azonban nem mindegyik baj történt: korai nyakkendője a filmekkel (nevezetesen a "Star Wars" -val 1977-ben) nemcsak az iparági trendet indította el, hanem néhány ajándékboltot is készített, amelyek jó árat nyertek az eBay-nél több, mint 30 évvel később.
Figyelem
Lépés
Míg a Burger King elkerüli az egészségtudatos filmesek ("Fast Food Nation", "Super Size Me") tűzvonalait, az élelmiszerek magas zsír-, szénhidrát- és nátriumtartalma miatt kritizálták. Míg egészségesebb és könnyebb árat adott hozzá a menüjéhez, a zászlóshajó termékei (hamburgerek, sült krumpli és szóda) alig tartják távolról egészségesnek.
Szakértői betekintés
Lépés
A gyorsétterem sok híve a Burger King-et (McDonald's és Wendy mögött) hagyva, amennyire a minőség megy. A különböző konglomerátumok alatt a "vörös hajú mostohafia" szindrómán kívül soha nem szerezte meg a reggeli tömegét, és a menüben (a fent említett Yumbo, az új "új" sült krumpli, különböző fajták) is nagy arányú hibákat szenvedett el. "eredeti csirke szendvics" változatai).