Nincs átverés, de ez igaz: Ha az egyik olyan amerikaiak közé tartozik, akiknek a napot kávéval kell elkezdeniük, a koffein-javítás többet fizethet, mint gondolnád.
Az iparági elemző ezen a héten figyelmeztette, hogy az egyik kiskereskedő különösen az ügyfelek túlterhelését jelentheti. Ez a szinte mindenütt jelenlévő kávézó az árak közel 40 százalékkal magasabbak, mint a versenytársak. Azt hiszed, hogy a Starbucks szokásod elveszti a pénztárcádat. Kávéfogyasztók hajlamosak ezt délután észrevenni, és más lehetőségeket választanak, de reggel, a költség nem annyira akadály. Ez az oka annak is, hogy oly sok további kiegészítő vásárlást lát, ahogyan a pénztár felé halad. A Starbucks nem tudja tartani a babot egyedül.
Kávé a kedvenc bűnbak, az ujjvágó személyes pénzügyírók körében. Ez rombolja a költségvetést, és visszatart a munkába. Az évezredek inkább kávét vásárolnak, mint a nyugdíjba vonulás. Még több hitelt kell adnunk a java-nak: talán csak a világbékét hozza létre.
Ezt szem előtt tartva ez a hír egyszerűen az intelligens fogyasztó számára nyújt több információt. Ha a finoman hangolt gyümölcslé a legjobb dolog, hogy áthozzuk a napot, kezelje magát. Ha azt szeretné, hogy a kávé jó hasznára váljon, próbáljon meg minden nap megtakarítási számlára helyezni néhány dollárt. De leginkább, ha szeretné ébren tartani magát, és a délutáni órákban összpontosít, akkor a következő találatot a maximális hatékonyság érdekében. A cirkadián ritmusa sokkal nagyobb nehézséget okozhat, mint gondolnád.