A kiskereskedelmi terápia egésze az, hogy felelőtlen. Faggatta ezt a prezentációt, és most rosszul érzed magad? Vegyél ki vacsorára, és desszertet kapj, miért ne. Érzés a depresszióval a társkereső életedről? Nincs semmi baj, ha csak a cipőboltban böngészünk. Már nincsenek halom könyvet az éjjeliszekrényeden? Persze, de az új keménykötés megvásárlása annyira jó volt.
Míg ezek a nem lényeges vásárlások gyorsan be tudnak lépni, ha nem ellenőrzik, kiderül, hogy ez nem az a fajta impulzus, ami vásárolni aggódni. A Journal of Consumer Research új tanulmánya azt mutatja, hogy az érzés, mintha nem vagy az életed irányítása alatt, azt jelenti, hogy valójában több tésztát dobhat a "felelős" kiadásoknál, mint a szokásos. Különösen azt jelentheti, hogy a tisztítószerekre robbant.
A kutatók megállták a vásárlókat egy élelmiszerboltban, és arra kérték őket, hogy írjanak egy olyan időpontról, amikor tehetetlennek és csalódásnak érezték magukat (a gyermek közönsége, elbocsátása) vagy irányításban (tesztelés stb.). A vásárlók ezután bemutatták a kutatóknak bevételeiket, miután befejezték a vásárlásaikat. A nagy megrázkódtató: az „alacsony irányítású” vásárlók, akik az irányítás elvesztéséről írtak, közel kétszer annyit fordítottak a funkcionális elemekre (egy csavarhúzó, edénytisztítószer), mint a „magas vezérlésű” társaik.
A tanulmány arra a következtetésre jut, hogy ezeknek a tendenciáknak nincs semmi közük a jellemvonásokhoz, és nem minden, ami a helyzetváltozásokra való reagálással kapcsolatos. Az irányítás elvesztése "a mindennapi, alapvető tapasztalatra utal, hogy nem tudjuk elérni a kívánt eredményt egy adott környezetben" - írja a kutatócsoport. Azonban ez az első alkalom, hogy egy tanulmány összefüggést mutatott a stressz kezelése és a "problémamegoldó" elemek megszerzése között.
Nem vesz egy pszichológust, hogy lássa, hogy a stressz-tisztítás ésszerű válasz, hogy forrása legyen. Igen, az igazán szép porszívóba való beletörés természetesen hedonikus vásárlásnak számít. Csak győződjön meg róla, hogy nem fújja meg a költségvetését új formájú csípős paszta vagy korlátozott kiadású, teljesen természetes kéziszapral. A vásárláshoz szükséges listák listázása mindig remek módja a kiadások ellenőrzésének, és a már megszerzett készletek használata minden bizonnyal jobban érzi magát, mint a túl sok félig palack rendetlensége.