A szociális média napjainkban felfelé küzd a saját hírneve ellen, de nem minden adatszegés és elidegenedés. Bizonyos értelemben a Facebook-ok, mint például a hálózatok megváltoztatták a barátságunkat. Példa: Egyre következetesebben kaptuk meg az ajándékokat.
A Cornell Egyetem által közzétett kutatás azt sugallja, hogy az ajándékozó események, például születésnapok nagyobb tudatosságának köszönhetően körülbelül kétszer annyi ajándékot adunk, mint korábban. Információs tudomány professzora, René Kizilcec egy 2013-as Facebook-szolgáltatás adatait vizsgálta, amely lehetőséget adott a felhasználóknak arra, hogy egy ajándékot vásároljanak egy barátjának, amikor születésükre emlékeztetnek. Ez a hógolyóhatást megszüntette: az online ajándékokat kapó emberek 56 százalékkal nagyobb valószínűséggel fordultak később. "Átlagosan a millennialisok kétszer akkora valószínűséggel adtak ajándékokat a Facebookon, miután megkapták őket" - mondta Kizilcec egy sajtóközleményben.
Az egyik megfigyelés, amely ezt a tanulmányt kis megkönnyebbülésnek tekinti, az, hogy a Kizilcec ellentétben áll a nagylelkűség online terjedésével az inkompatibilitás egyértelmű párhuzamos emelkedésével. "Abban az időben, amikor a téves információ elterjedése az előtérben van," mondta, "különösen örömmel látja, hogy erős bizonyíték van a kedves és együttműködő magatartások, mint az ajándékozás elterjedésére." Tehát, amíg rengeteg jó oka van a #DeleteFacebooknak, ne feledje, hogy az internet lehetővé teszi a jó szokások és az emberi viselkedés lehetőségeit is. Függetlenül attól, hogy kilépsz a szociális hálózatokból vagy sem, mindig megéri mutatni az elismerést, és előre fizetni.