Lehet, hogy Sarah Andersen karikaturista beszél a népszerű képregényében: "Hogyan töltek pénzt." Főszereplője értelemszerűen közvetíti az élelmiszereket, ruhákat és háztartási cikkeket, de a könyvesboltban esővé teszi. A kutatók rámutattak az agyad azon részére, amelyik apró dolgokat tud szétzúzni, de nagy vásárlásokra robbant, és kiderül, hogy olyanok, mint a mi főemlősök, rossz minőségűek.
A St. Louis-i Washingtoni Egyetem idegtudósai kísérletet hoztak létre a csábító majmok kedvenc fajtájával. A majmoknak a megfigyelőberendezésekhez való csatlakozáskor a gyümölcslé különböző kombinációi közül kellett választaniuk - például a szőlő és az alma között, vagy három szőlőlé, az egyik almalé. A döntéshozatali folyamat során a szemek fölött a neuronok két csoportja kialszik, mindegyikük átadja, hogy a majom érdeke mennyire érdekes az egyes lehetőségek közül.
Kiderül, hogy a neuronok gyorsabban gyulladnak ki, ha valamit magasabbra értékel. Ez megnőhet, ha valamit értékesebbnek tart, például egy új pár tervezőcipőt, szemben a különböző típusú gumiszalaggal, de csak egy bizonyos pontig. Van egy sebességkorlátozás, amit a neuronjaink nem tudnak megtörni, ami azt jelenti, hogy vidám döntéseket hozhatunk egy új autó kiegészítő szolgáltatásairól, ahogyan egy új számítógép megvásárlásakor. Ha már rengeteg pénzt költünk, a nagyobb kiegészítések nem tűnnek olyannak, ha nem vesszük figyelembe ezeket a vásárlásokat külön-külön.
Mindössze annyit jelent, hogy ha nagy vásárlást tervez, tervezzen előre és kövesse a költségvetést, amennyire csak szüksége van. Még a pillanatnyi splurgoknál is lépjen vissza, és ne feledje, hogy a pénz egy bizonyos küszöbérték után nem áll meg valódi. Az agyad átugorhatja az 1000 $ és 1300 dollár közötti különbséget, de a bankszámlája biztosan nem lesz.
