Szeretnénk gondolkodni magunkról, mint az irányításban, amikor arról beszélünk, hogy mit fogunk kivágni: A költségvetés kemény vonal, és van egy olyan pont, ahol a "bűnös öröm" "túl sok ahhoz, hogy igazoljon." Az igazság azonban valami bonyolultabb. Mi rugalmasabbak vagyunk, hogy mennyit fogunk fizetni - és mindez azért van, mert éppen most néztünk.
A New York-i Egyetem tudósai olyan kutatást tettek közzé, amelyek azt mutatják, hogy a vásárlók a termékeik értékelését egyszerűen azért változtatják meg, mert az általuk nemrégiben tapasztalt elemeket árulják. A sok alacsonyabb értékű áru böngészése befolyásolhatja azt a döntést, hogy többet fizetünk valami után, amit közvetlenül utána látunk. Eközben visszatarthatunk valamit, ami megfizethető áron van, ha éppen most töltöttük az időt, amikor megnézzük a magasabb értékű termékeket.
Gondolj rá, mint az optikai illúzió pénzverziója, amelyben mindkét narancssárga kör azonos méretű. Agyunk dinamikusan értelmezi a világot, ami a bőrünket gyakrabban menti meg, mint ami károsít minket. Az értékkel kapcsolatos kontextus megteremtésével módosíthatjuk erőforrásainkat és elvárásainkat. De ez azt is jelenti, hogy túl sokat tudunk költeni magunkat, vagy megtartani valamit, amire valóban szükségünk van vagy akarunk.
Azok számára, akik szeretik a bevásárlást, az öröm egy része a tökéletes keresésből fakadó botrányból származik, és kivételt tesz. Ha azonban hajlamosak vagyunk indokolni bizonyos tárgyak beszerzését vagy megvásárlását a szokásos módon, adj magadnak néhány objektív tényt. Végezze el az árajánlatokat, és tartsa hasznosnak az eredményeit. Ha ez a dolog túl soknak tűnik (vagy túl jó ahhoz, hogy igaz legyen), gyors és egyszerű módja lesz arra, hogy önmagadat érezze, és valóban gondolja át a dolgokat.